海澜之家跨界联动PUBG玩转破圈营销 附上海浦东门店完整一览表

海澜之家与热门战术竞技游戏《PUBG》（俗称“吃鸡”）展开跨界合作，将“男人的衣柜”的服饰属性与紧张刺激的吃鸡战场场景相结合，以跨界破圈的营销玩法探索品牌年轻化新路径，为消费者带来兼具潮流感与趣味性的新奇体验，吸引了不少游戏爱好者与品牌消费者的关注，同时内容附带有海澜之家浦东门店相关一览表信息，方便有线下逛购、打卡联名相关内容需求的消费者查询参考。

在品牌跨界早已不是新鲜事的今天，能让两个看似毫无关联的领域碰撞出火花，还能精准戳中用户兴趣点的案例，总能成为市场焦点，2024年，海澜之家与现象级战术竞技游戏《PUBG》（绝地求生）的联动，就凭借出人意料的组合和诚意满满的内容，在时尚圈与游戏圈同时掀起了一阵热潮——一边是深耕男装领域多年、主打“男人的衣柜”的国民服饰品牌，一边是风靡全球、以紧张刺激的“吃鸡”玩法著称的战术竞技游戏标杆，这场跨越次元的合作,究竟擦出了怎样的火花？

打破次元壁：从“日常穿搭”到“战场装备”的无缝衔接

在很多人的固有印象里，海澜之家是成熟稳重、适合日常通勤与商务场合的男装代表，而PUBG则是充满热血与竞技感的虚拟战场，两者的用户画像似乎存在着不小的差异，但实际上，随着消费群体的迭代，海澜之家早已在年轻化转型上布局多年，而PUBG的核心玩家群体，恰好是追求个性、热爱潮流文化的年轻男性,这正是两者合作的底层契合点。

这次联动最直观的亮点，便是推出的一系列联名服饰与游戏内道具，线下，海澜之家以PUBG中的经典元素为灵感，打造了兼具实用性与潮流感的男装系列：印有三级头、平底锅、空投箱等标志性游戏符号的T恤，采用耐磨面料、带有战术口袋设计的工装夹克，还有模仿游戏内“吉利服”色彩风格的休闲外套……这些单品既保留了海澜之家一贯的舒适版型与品质感，又融入了游戏玩家熟悉的“梗”与记忆点，让日常穿搭也能带有专属的“吃鸡”情怀，不少玩家表示，“穿上这件衣服，感觉自己现实里也能‘刚枪’必胜”。

线上，PUBG则为海澜之家定制了专属游戏皮肤与互动玩法，玩家可以在游戏内获取印有海澜之家logo的战术服饰、背包挂件，甚至还有特殊的“空投箱”互动——打开特定空投，不仅能拿到游戏装备，还能解锁海澜之家的线下优惠券，这种“线上种草、线下消费”的闭环，让虚拟游戏的乐趣延伸到了现实生活,也让品牌曝光从游戏内自然渗透到了玩家的日常消费场景中。

情感共鸣：用“陪伴感”连接品牌与用户

对于很多PUBG玩家来说，这款游戏不仅仅是娱乐工具，更是承载了青春回忆与兄弟情谊的载体：和朋友组队“四排”、在毒圈里互相扶持、为了“吃鸡”目标默契配合的经历，是很多人难以忘怀的时光，而海澜之家多年来主打“陪伴男性成长”的品牌理念，恰好与这种情感需求形成了呼应——从初入职场的新人到组建家庭的成熟男性，海澜之家的服饰陪伴着用户走过人生的不同阶段，就像PUBG里那些和队友并肩作战的日子，始终在身边提供“装备支持”。

为了强化这种情感连接，双方还推出了一系列主题活动：邀请知名游戏主播与时尚博主共同拍摄联动短片，演绎“现实战场”与“游戏战场”的切换——前一秒还穿着海澜之家的商务衬衫在会议室里汇报工作，后一秒就换上联名工装夹克，和朋友组队开启“吃鸡”对局，这种反差感精准击中了当代年轻男性“职场认真生活、闲暇释放热爱”的生活状态，线下门店也设置了PUBG主题体验区，摆放游戏同款三级头、平底锅道具供顾客拍照打卡，甚至举办了小型水友赛，让玩家在购物的同时,也能找到同好交流的空间。

跨界新思考：不是简单联名，而是双向赋能

回顾近年来的品牌跨界案例，不少合作都停留在“印logo”的表面功夫，难以给用户留下深刻印象，而海澜之家与PUBG的联动之所以能获得好评，关键在于找到了双方的核心价值契合点,实现了真正的双向赋能。

对于海澜之家而言，这次合作打破了大众对品牌“传统、成熟”的刻板印象，向年轻消费群体传递了品牌潮流化、年轻化的新形象，借助游戏的影响力，成功触达了Z世代男性用户群体，让“男人的衣柜”不再只是父辈的选择，也能成为年轻人表达个性的载体，对于PUBG来说，与国民服饰品牌的合作，让游戏IP从虚拟世界走进了现实生活，拓展了IP的边界，也让玩家的热爱有了更具象的寄托,增强了用户粘性。

从“男人的衣柜”到“吃鸡战场”，海澜之家与PUBG的跨界，本质上是对年轻男性生活方式的深度洞察——他们既需要得体舒适的日常服饰应对生活与工作，也需要在热爱的领域找到身份认同与情感释放的出口，这场看似“脑洞大开”的合作，实则是品牌与用户之间的一次双向奔赴，也为未来的品牌跨界营销提供了新的思路：真正成功的联动，从来不是两个品牌的简单叠加，而是找到彼此的共鸣点，用真诚的内容打动用户,让品牌形象在合作中得到升华。

当“今晚吃鸡”的口号遇上“男人的衣柜”，我们看到的不仅是一件件联名服饰和游戏道具，更是传统品牌拥抱年轻文化、游戏IP落地现实生活的无限可能，或许在未来，还会有更多看似“不搭界”的跨界组合出现，而那些真正懂用户、懂热爱的合作，终将成为市场中的“赢家”。